直播間搬進博物館
光明乳業點亮迎新時刻
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“3、2、1……上鏈接！僅限今天光明隨心訂直播間，大家快拼手速！”
2025年1月22日，，光明乳業在上海博物館東館蛇年迎新藝術裝置前開展了官方視頻號、隨心訂APP小程序首場迎新直播推廣活動。
隨心訂APP峰值流量超過3100萬次，乳業官方視頻號訪問量、評論數、點贊數均創歷史新高，隨心訂數字資產專區訪問量超過52萬人次，開售僅1分鐘即告售罄，各類新春包裝乳制品線上下單人數實現3倍增長。
農歷新年來臨之際，光明乳業蛇年新春系列新包裝產品亮相，光明隨心訂推出全國首創“愛TA就為TA訂奶吧！”全新訂奶服務模式，全國首款生肖系列數字資產正式上線發布，新年文創及新春快閃店齊齊亮相。光明乳業新春推新意，為消費者帶來蛇年非凡“光明”體驗。
館藏花蛇大鼎飛上包裝 創新包裝人文情懷滋養身心
在光明乳業官方視頻號和光明隨心訂小程序平臺直播間，許多蛇年新品與消費者見面。直播間內，光明乳業攜蛇年全新包裝產品亮相，涵蓋新鮮牛奶、常溫牛奶、奶粉等多品類。
其中光明優倍系列鮮奶、光明優加系列純牛奶、光明蛇年新春款烤花噸噸瓶的包裝設計靈感均來源于上海博物館館藏珍品——河北蔚縣點彩刻紙中的蛇及西周時期的重要青銅器大克鼎，寓意“蛇年行大運，新年鼎鼎好”。
現場，來自上海博物館的副研究館員、人類學家張經緯老師為消費者講解文物的故事。在品類繁多的民間剪紙中蔚縣剪紙以其造型生動、色彩絢麗而聞名，工藝上以陰刻和色彩點染為主，細節之處盡顯傳神之美。而大克鼎歷史價值和藝術價值極高，大克鼎的銘文反映了西周時期的社會制度和禮儀文化，與春節的慶?；顒佑兄鴥仍诼撓?。光明乳業將大克鼎和蛇剪紙的畫面與新春牛奶禮盒巧妙結合，讓新春包裝賦予美好新年祝福，更用包裝藝術的想象力拓展經典文物的傳播疆域，以人文情懷滋養身心，突顯光明品牌的內在涵養，彰顯光明乳業品牌核心價值。
除此之外，光明乳業還瞄準“銀發經濟”，將旗下光明中老年高鈣多維奶粉包裝結合館內藏品《緙絲蓮塘乳鴨圖》，寓意幸福安康，成為新春送禮佳品。
光明乳業研究院專家肖楊也來到直播間，為消費者科普在春節假期期間該如何選擇乳制品，怎樣飲用乳制品最健康，及日常的科學的飲奶方式等眾多消費者關心的問題。
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“愛TA就為TA訂奶吧！” 開啟全國首創送奶上門新模式
作為中國最早推出“送奶上門”服務的乳制品企業，近年來，光明隨心訂不斷提升服務能效，為消費者打造便捷、高效且個性化的訂奶體驗。在本次直播中，光明乳業重磅推出極具創新性與溫情感的全國首創送奶上門方式——“愛TA就為TA訂奶吧！”。
考慮到消費者快節奏的生活方式以及對親友關懷的新需求，光明隨心訂升級服務模式，消費者通過在隨心訂平臺上進行個性化定制，為遠方的家人好友預訂光明牛奶，讓愛和關心成為每日送上門的鮮活牛奶，變成更具象化的全周期營養呵護。不管是相隔千里的父母，還是身處異地的摯友，都能定期收到這份來自光明隨心訂的健康關懷。
用戶可以根據自己的需求，靈活選擇訂奶周期，無論是每周、每月還是更長周期，都能輕松定制。同時，光明隨心訂平臺還提供了豐富多樣的產品，備受歡迎的光明致優系列鮮奶、營養豐富的光明優加系列純牛奶、亦或是改善睡眠質量的光明舒睡奶，都能一鍵下單，為親朋摯友送上最貼心的光明好禮。
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全國首款生肖數字資產發布 線下快閃店新春精彩不打烊?
在直播現場，光明乳業迎來兩位新朋友——數字資產用戶。他們一路見證光明乳業數字資產“從0到1”的發展歷程，分享自己對數字資產的熱愛并贈予錦旗。數字資產用戶代表感慨，光明乳業的數字資產是文化傳承的鮮活載體，同時也讓他們有機會接觸到多款光明高品質產品，虛實融合，收獲滿滿，也期待光明乳業新的一年能推出更多打破創新邊界的數字資產。
直播中，光明乳業繼續為春節注入生肖文化的新活力，發布上線全國首款生肖系列數字資產蛇年款。此款數字資產沿用河北蔚縣點彩刻紙中的蛇，發行數量限量999個，發布1分鐘即售罄。這不僅是光明乳業2025年在數字資產領域的開篇之作，更是全國首個生肖系列數字資產，開啟了全民共享數字化年俗的全新篇章。
在直播過程中，光明乳業新年周邊文創禮品亮相，隨福袋一起贈送給消費者，拉滿直播間互動值，為消費者帶來新年好運及新年祝福。
新春假期期間，光明乳業將設置3個“假期不打烊”快閃打卡點，分別位于上博東館二樓光明悠焙快閃店、虹口區天寶路 891 號光明乳業蛇年新春快閃店、靜安區南京西路 1376 號光明優加新春快閃活動點，為消費者提供更多線下體驗新品的機會。
在蛇年即將到來之際，光明乳業通過別開生面的直播活動，將珍貴的文物與深厚的文化底蘊連接起來，讓消費者深度參與，搭建起與消費者緊密溝通的橋梁。通過跨界合作、文化傳播等方式，光明乳業不斷拓展品牌邊界、提升品牌價值，源源不斷為消費者送上多重驚喜。新的一年，光明乳業將繼續向“新”出發，向“質”而行，持續打造鮮活產品力、向上品牌力、益民溫暖力，讓更多消費者感受美味與健康的快樂。
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