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甜蜜品牌成長故事
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走街串巷，街坊鄰里，廚房間、灶臺旁，都有“玉棠”牌白砂糖的身影，她陪伴了一代代人的記憶，甜蜜、純凈、細膩充滿著老百姓的味蕾，成為一種熟悉的味道。
“玉棠”，始于1997年，光明食品集團所屬上海糖酒集團在食糖經營上創新轉型，加快市場布局，貼近消費者需求，做強品牌，做大品牌。六年后，成立東方先導糖酒有限公司，圍繞 “玉棠”品牌建設和甜蜜的事業愿景，提出“資源+網絡+物流+期現貨+電子商務”商業模式，把“玉棠”品牌向流通貿易全產業鏈經營深化，通過收購上游甘蔗資源，深耕全國市場網絡，與光明乳業、可口可樂、統一集團等強強合作，自建民用糖生產線，在食品原料糖、小包裝民用糖等業務上創新突破，“玉棠”品牌走進千家萬戶，走出一條重品質、重安全、重客戶的品牌發展道路。
近年來，“玉棠”品牌先后通過國際國內質量、安全、管理和環保體系認證，包括ISO9001:2008 質量管理體系和ISO22000:2005食品安全管理體系的審核認證等，并得到多家著名跨國食品企業用糖認證。“玉棠”產品品類更是日趨齊全，計有精制級、優級、一級白砂糖，優級綿白糖，一級赤砂糖，合格級多晶冰糖等5個大類，17個規格的包裝食糖，僅在上海市場，小包裝產品已進入 5000多家商超，全國市場占有率也在不斷提高。“玉棠”在大包裝食品原料糖上更是加快生產工藝改進，產糖率和一級品率逐年提高，能夠滿足不同層次、不同偏好的客戶需求。
“玉棠”品牌創立至今，在用心服務社會、服務客戶、服務百姓中，也得到各方肯定和認同，先后榮獲上海市名牌產品、上海市著名商標稱號、“十三年暢銷金品大獎”等。
如今，甜蜜的品牌再度發力。“玉棠”正以上海為中心，加強輻射全國的力度，除了作為餐廚必不可少的調味品，功能性白糖、便攜小糖包、木糖醇等中高端產品也悄然走紅，品質的追求和差異化競爭在市場上為“玉棠”開辟了新的發展空間和市場。面對日新月異的市場潮流，“玉棠”品牌在現代商業競爭中邁開腳步，大步前進，加強市場營銷力度，更新產品外包裝和設計，進一步延伸品牌產品線，主打“健康、安全”，提升品牌科技研發能力和市場集成能力，在光明食品集團和上海糖酒集團的支持下，緊緊依靠“光明”，做響“光明”，努力把“玉棠”打造成為中國糖業行業的第一品牌。
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