政策的影響往往最先反映在資本市場上。自 7月初商務部放話對歐盟葡萄酒展開“雙反”調查起，國內葡萄酒概念股便紛紛受益。緊接著，安信證券有分析認為，這次調查將直接延緩進口葡萄酒在中國市場的份額提升。

　 

　　作為一個深入市場銷售一線的非專業資本人士，筆者的結論與安信證券的分析不太一致。

 

　　其一院與資本市場的表現剛好相反，即便是有此次“雙反”的保駕護航，但在真實市場上國產葡萄酒仍無力回天，已丟失的市場份額仍面臨著難以收復的尷尬曰

 

　　其二院受產業周期的遞進率以及公務限酒政策的影響，高端進口葡萄酒的消費在一定程度上受到抑制，這一點是客觀的。進口葡萄酒市場份額提速放緩是客觀規律及當前國內消費市場的利空政策所致，若將原因過多地歸咎于本次“雙反”，或者說過分放大本次“雙反”對進口葡萄酒市場的不利影響，則犯了理論脫離實際的錯誤。原因有二院

 

　　首先，當前渠道市場囤貨充足，經銷商去庫存化問題依然嚴峻。伴隨著央行以貨幣增發為主要手段的經濟刺激政策，進口葡萄酒在經過 2009-2011年連續三年的非理性增長后，企業填鴨式的鋪貨運動將產品瘋狂砸向渠道，于是不論是大牌子堯小牌子，還是真牌子堯假牌子，經銷商倉庫里堆滿了各式各樣貼著洋文標的葡萄酒產品。而消費市場并未表現出預想中的熱情，于是將現有的大量庫存消化掉將是大部分經銷商在接下來一年內的主要工作。理論上說，“雙反”會造成關稅大幅提升，但如果企業不做采購計劃，“雙反”所造成的成本上升便不能作用到市場。

 

　　其次，非歐盟產地的葡萄酒可以成為“備胎”。分析前三年的數據不難看出，智利堯澳大利亞堯新西蘭的葡萄酒產品在中國整體進口葡萄酒市場中亦占有較大份額。如中國內地市場需求強烈，在歐盟葡萄酒因采購成本上漲受到壓制的情況下，市場需求張力完全可以在“備胎”產品上釋放出來，如此折中計算，進口葡萄酒的市場份額亦不會因為歐盟酒的減少而過分下滑。

 

　　結合實際，嚴格分析本次“雙反”對市場的影響，筆者認為其正面性作用大于負面性作用，尤其是對“優化產品結構堯營造健康消費市場”來說。

 

　　從渠道市場層面看，“雙反”的大棒既然落在以法國酒為代表的歐盟產品上，不難預見的是，產于歐盟地區的 1.2-3歐元/支價位的產品在內地渠道市場上會受到一定的擠壓，而這個價位區間的渠道市場份額，基本上會被性價比更高的智利堯澳大利亞等國的產品取而代之。

 

　　而從零售市場層面看，表面上看，“雙反”對法國酒是利空消息，但對于之前有大量囤貨的經銷商以及那些滑頭的零售商來說，無疑這是一個給法國酒漲價的最好借口。原本以較低的價格買進，現在則借“雙反”之名抬高售價售出，在這場游戲中，最得利的可能就要算他們了。

 

　　最后，從消費者層面看，法國既可以釀造出世界上最頂級的美酒，也制造出了最差勁的垃圾貨。對于對價格敏感的消費者來說，此次低端法國酒的漲價很有可能促使他們去更多地嘗試智利堯澳大利亞等國的產品?；ǜ俚腻X就可以品嘗到更優的葡萄酒，有判斷力的消費者也是此次“雙反”的受益方。

 

（摘自糖酒快訊）