自今年1月1日，我國對進口嬰兒食品、部分配方奶粉降低關稅，洋品牌奶粉逆勢漲價后，最近又傳出本土乳企完達山奶粉將提價10%至20%的消息。與此同時，兩年未漲價的美贊臣也被傳在醞釀漲價。有人猜測，此次完達山和美贊臣的價格波動有可能引領新一輪的奶粉漲價潮。

?

　　完達山確認嬰幼兒配方奶粉出廠價提高10%

?

　　近日，有消息稱，完達山將在3月對奶粉類產品實施全面提價。

?

　　漲價消息的源頭來源于網上流傳的一份名為《黑龍江省完達山乳業股份有限公司奶粉營銷公司關于調整公司產品價格體系的通知》掃描件，該文件中稱，受國際乳制品原材料上漲及國內生產、加工成本上漲的雙重影響，公司經營成本持續增加，企業自身已無法繼續消化，經過對市場廣泛而科學的調研，消費者普遍認為“價格代表品質”，而完達山產品的高品質并未體現在市場價格上。為此，公司決定對乳粉類產品的價格體系進行適度調整。掃描件還顯示，完達山決定于2012年2月21日零時起正式執行最新的出廠價格，在2012年3月21日前，要求完成對分銷商、終端門店的供貨及零售價的調整，但對價格調整幅度未做說明。不過，有媒體報道稱，完達山此次將出廠價格上調10%，市場終端價格將上漲12%以上。

?

　　晨報記者致電黑龍江完達山乳業有限公司核實了相關情況，完達山公司新聞部朱先生確認了漲價的消息。他告訴記者，目前涉及漲價的奶粉類產品為嬰幼兒配方奶粉，出廠價上調10%左右，終端零售價漲幅未定，取決于各地經銷商的自行銷售行為。至于價格調整的時間，朱先生表示，將從今年2月下旬持續到3月下旬。對于網上流傳的這份調價通知掃描件，朱先生告知記者，由于沒有親眼見到，無法確認是否為完達山的官方文件。

?

　　本土同行對完達山漲價不看好

?

　　對于完達山的漲價，業內并不看好。據報道，乳品企業同行認為，完達山提價是出于成本壓力太高，通過提價來緩解壓力。中商流通生產力促進中心分析師宋亮在接受采訪時表示，在國產奶粉企業普遍處于市場份額與利潤空間下降、生存艱難的大形勢下，完達山的主要市場在三線以下城市，銷售區域主要在河南、山東、東北等地，這些區域競爭激烈，一旦提價傳導到銷售終端，很可能對銷售不利。

?

　　消費者擔心奶粉市場漲聲再起

?

　　此次完達山的漲價行為格外引人關注，因為這是近些年中國本土乳企首次對奶粉類產品進行調價。之前，奶粉市場雖然漲價風潮不斷，但主導價格游戲的清一色都是國外奶粉品牌。

?

　　據部分媒體統計，去年3月，美素部分奶粉價格每罐上漲18-31元，6月，包裝升級的雀巢約提價20元。同月，惠氏金裝健兒樂、幼兒樂、學兒樂三款奶粉價格上漲了10%-15%。雅培、多美滋等品牌奶粉價格也提升了約10%左右，一個月之內，洋品牌奶漲價動作頻頻，掀起了奶粉市場的一波漲價潮。

?

　　今年1月1日，我國對包括進口嬰兒食品、部分配方奶粉在內的730多種商品降低關稅，平均稅率為4.4%，比最惠國稅率低50%以上。許多年輕媽媽抱著“再也不用去香港囤奶粉”的美好希望，卻沒能等來預期中的奶粉價格下調，相反，部分洋品牌奶粉的價格不僅沒有絲毫松動，反而還有所上漲。

?

　　近日，自2010年春節價格一直穩定的美贊臣也傳出將在3月迎來兩年來首次價格調整的消息。部分媒體稱，因更換新包裝并升級，美贊臣將在3月底或4月初提價，每500克奶粉價格可能將上調27元，漲幅在10%-20%左右。對此，美贊臣方面始終未明確給出回應。

?

　　在國內奶粉市場價格近期未出現大波動的情況下，本土乳企完達山在價格上的“異軍突起”，再加上美贊臣的“推波助瀾”，不禁讓消費者擔心，新一輪的奶粉漲價潮有可能就此掀起。

?

　洋奶粉掌握話語權 國內奶粉難說漲價

?

　　完達山此次對嬰幼兒配方奶粉的價格調整勢必會引來其他本土乳企的觀望，長期以來，中國奶粉市場近60%的市場份額被外資品牌占據，話語權全都掌握在這些優勢品牌手里，本土奶粉品牌只能處于價格游戲的末端，不敢喊漲。

?

　　據報道，近些年，外資奶粉品牌無不在中國市場賺得盆滿缽滿。美贊臣發布的2011年財報數據顯示，該公司銷售額增長了17%，至36.77億美元，毛利率雖自2009年開始逐年小幅下降，由65.5%下降至63%，但基本保持穩定。

?

　　然而，即便在占據市場絕對優勢的前提下，近年來，洋奶粉依然在以產品升級、成本上漲、更換新包裝等理由漲價。

?

　　外資奶粉頻頻漲價，據業內人士分析，成本并不是主要因素，而是為了攤平運營費用和廣告投入。同時，洋奶粉品牌也利用了國內消費者自三聚氰胺事件后，對國產奶粉不信任，“寧選貴的，不選對的”的心理。（糖酒快訊 ）

?